散白酒市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀

散酒銷售市場(chǎng)的興起，是順應(yīng)目前經(jīng)濟(jì)下滑趨向，滿足不同層次社會(huì)需求的結(jié)果。同時(shí)，散白酒連鎖廠家也是歷年白酒價(jià)錢大戰(zhàn)之中低檔酒傾銷無利潤(rùn)狀況下衍生出的一種新的低檔化酒銷售方式。如某品牌桶裝50°.500ml酒的價(jià)錢在12元/桶，去除各項(xiàng)本錢其每桶酒的利潤(rùn)缺乏2元錢。

為什么在此利潤(rùn)狀況下企業(yè)還要運(yùn)營(yíng)消費(fèi)呢?緣由有兩個(gè)方面：一是有局部消費(fèi)者和潛在市場(chǎng)機(jī)遇可挖;二是散酒運(yùn)營(yíng)范圍擴(kuò)展，能擴(kuò)展企業(yè)形象與品牌名譽(yù)，是現(xiàn)時(shí)和將來白酒企業(yè)再開展不可短少的根底條件。

散白酒市場(chǎng)前景

假如從國(guó)內(nèi)和國(guó)際白酒企業(yè)開展道路看，目前散酒營(yíng)銷和生存只是一種短期性過渡行為。由于，散酒市場(chǎng)的存在和開展條件取決于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)開展的水平。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不時(shí)開展和繁榮，散酒生存空間就會(huì)漸漸消逝;市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開展緩慢和滯后，散酒市場(chǎng)就會(huì)復(fù)蘇和有潛力可挖。因而，某些白酒企業(yè)在運(yùn)營(yíng)散酒銷售消費(fèi)同時(shí)，能否要鼎力開發(fā)市場(chǎng)和品牌力度要持謹(jǐn)慎態(tài)度。

另一方面，某些白酒企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力較好，對(duì)散酒運(yùn)營(yíng)消費(fèi)時(shí)不可作為主導(dǎo)品牌開發(fā)和占領(lǐng)市場(chǎng)拳頭品牌。目的是預(yù)防市場(chǎng)陡變形成企業(yè)產(chǎn)品和包裝積壓，使企業(yè)損失宏大。而且企業(yè)在白酒調(diào)整組合完畢。白酒市場(chǎng)全面復(fù)蘇狀況下，范圍化散酒營(yíng)銷品牌不利于企業(yè)形象和品牌價(jià)值晉級(jí)，致使使企業(yè)良好的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)受控于低檔酒的名譽(yù)圈套。

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